Pengaruh Social Media Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Aplikasi Tiktok
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh social media marketing, influencer marketing dan secara silmutan terhadap keputusan pembelian, dan untuk mengetahui variabel yang lebih berpengaruh dari social media marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan pengumpulan sampel secara kuesioner. Responden adalah mahasiswa D3, D4 dan S1 di kota Surakarta yang menemukan 200 orang sebagai sampel, pengumpulan sempel data dengan menggunakan Google Form. Olah data menggunkan aplikasi SPSS versi 29. Hasil penelitian menemukan bahwa variabel social media marketing menunjukkan nilai t hitung > t tabel yaitu 4,793 > 1,972 dengan tingkat signifikan 0,001 < 0,05, maka H0 ditolak dan H1 diterima. variabel influencer marketing menunjukkan nilai t hitung > t tabel yaitu 10,617 > 1,972 dengan tingkat signifikan 0,001 < 0,05, maka H0 ditolak dan H2 diterima. Hasil dari uji f bernilai 420.522 > 3,04 dan signifikasinya 0,001 < 0,05, maka H0 ditolak dan H3 diterima. Hasil dari koefisien determinasi sebesar 0,808 atau 80,8%. Kesimpulan dari penelitaian ini adalah masing-masing variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil secara simultan variabel social media marketing dan influencer marketing berpengaruh bersama-sama terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi sebesar 80,8% berarti keputusan pembelian dipengaruhi oleh social media marketing dan influencer marketing sebesar 80,8%, sedangkan 19,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak masuk dalam penelitian ini.
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
Ajzen, I. 1991. “The theory of planned behavior.” Organizational Behavior and Human
Decision Processes: 179–211.
Albadri, Hani A. 2023. “The Role and Impact of Social Media Influencers.” Information Sciences Letters 12(8): 2685–96. doi:10.18576/isl/120821.
Arianty, N Jasin, dan dkk. 2019. Manajemen Pemasaran : Konsep dan Praktek (Edisi 1). Medan: Perdana Publishing.
As’ad, Abu-Rumman H, dan Anas Y Alhadid. 2014. “The Impact of Social Media Marketing on Brand Equity: An Empirical Study on Mobile Service Providers in Jordan.” Rev. Integr. Bus. Econ. Res 3(1): 335. www.sibresearch.org.
Ballabh, Samita. 2023. “Social Media Marketing: Strategies and Impact on Business.” Gyan Management Journal. doi:https://doi.org/10.48165/gmj.2023.18.1.1.
Budiman Bancin, John. 2021. “Citra Merek Dan Word of Mouth.” Cv Jakad Media Publishing.
Campbell, Colin, dan J Farrell. 2020. “More than meets the eye: The functional components underlying influencer marketing.” Business Horizons 63: 469–79. doi:https://doi.org/10.1016/j.bushor.2020.03.003.
Ebrahim, Reham. 2020. “The Role of Trust in Understanding the Impact of Social Media Marketing on Brand Equity and Brand Loyalty.” Journal of Relationship Marketing 19: 287–308. doi:https://doi.org/10.1080/15332667.2019.1705742.
Firmansyah, Anang. 2018. “Perilaku Konsumen (Perilaku konsumen).” Cv Budi Utama
5 No.(september): 5–299.
https://www.academia.edu/37610166/PERILAKU_KONSUMEN_PERILAKU_KONSUMEN_MAKALAH_PERILAKU_KONSUMEN.
Ghozali, I. 2017. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Badan Penerbit UNDIP.
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunelius, Susan. 2011. 30-Minute Social Media Marketing : Step-By-Step Techniques To Spread the Word About Your Business Fast and Free.
Hanief, Farhan Ahmad dkk. 2024. “Pengaruh Influencer Marketing dan Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Instagram Clothing Asbhoel ).” Business and Management 4(1): 589–98.
Hardani, Auliya, N. H., Andriani, H., Fardani, R. A., Ustiawaty, J., Utami, E. F., dan R. R. Sukmana, D. J., & Istiqomah. 2020. Buku Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. Pustaka Ilmu.
Hidayatullah, Imam Maulana, Muhammad Mansur, dan Khalikussabir. 2020. “Pengaruh Social Media Marketing, Influencer Marketing,Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Tiktok.” e – Jurnal Riset Manajemen 12(02): 268–77.
Hudders, Liselot, dan Chen Lou. 2022. “A new era of influencer marketing: Lessons from Recent Inquires and Thoughts on Future Directions.” International Journal of Advertising 41(1): 1–5. doi:10.1080/02650487.2022.2031729.
Indonesia Creators Economy. 2023. “Begini Pembagian Kategori Influencer Berdasarkan Jumlah Followers.” Indonesia Creators Economy. https://www.ice.id/article/influencer-marketing/kategori-influencer-berdasarkan-followers.
Indrawati, Feny, Didik Eko Julianto, dan Yuslinda Dwi Handini. 2023. “Pengaruh sosial media marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian konsumen (studi pada konsumen produk kosmetik wardah di Kabupaten Jember).” Jurnal Strategi dan Bisnis 11(1): 75. doi:10.19184/jsb.v11i1.39562.
Jogiyanto, H. M. 2010. Metodologi Penelitian Bisnis. BPFE.
Kotler, P., G. Armstrong, L. C. Harris, dan H. He. 2020. “Principles Of Marketing Eighth Europe An Edition.” : 178. Www.Pearson.Com/Uk.
Kotler, Philip, dan Gary Amstrong. 2016. “Prinsip-prinsip Pemasaran.” Erlangga 13(1): 188.
Kuspriyono, Taat, dan Ela Nurelasari. 2018. “Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Purchase Intention Dimediasi Customer Bonding.” Cakrawala: Jurnal Humaniora Bina Sarana Informatika 18(2): 235–42. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/cakrawala%0APengaruh.
Lola Yasinta, Komang, dan Romauli Nainggolan. 2023. “Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Somethinc Di Surabaya Dimediasi Oleh Brand Image.” PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis 8(6): 687–99.
Maryati, dan Khoiri.M. 2021. “Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Time Universe Studio.” Jurnal Ekonomi dan Bisnis 11(1): 542–50.
McConney, A., dan M. Conner. 2017. “The theory of planned behavior. In Health psychology: An introduction to behavior change.” McGraw-Hill Education: 169–94.
Puntoadi, D. 2011. Meningkatkan Penjualan Melalui Media Sosial. PT. Gramedia Pustaka Utama.
Puspita, Melati. D. 2023. PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, INFLUENCER MARKETING DAN CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SOMETHINC DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MAHASISWA S1 DI SURABAYA.
Ratri, D. 2022. “Influencer Marketing: Definisi, Manfaat, Tips, dan Cara Memilihnya.” https://qontak.com/blog/influencer-marketing/.
Riyandana, Rahmat Ghifanoti, dan Dinda Kayani Putri Bestari. 2023. “Apakah Social Media Marketing Dan Influencer Marketing Berpengaruh Pada Proses Keputusan Pembelian Yamaha (Studi kase pada konsumen yang mengetahui akun Instagram Yamaha jabar).” SEIKO : Journal of Management & Business 6(1): 159–68. doi:10.37531/sejaman.v6i1.3829.
Rossiter, J. R., L. Percy, dan L Bergkvist. 2018. “Marketing Communications: Objectives, Strategy, Tactics.” SAGE Publications.
Salamiyah, Nuzul, Sundari Sundari, dan Muawanah Muawanah. 2024. “PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN INFLUENCER MARKETING PADA APLIKASI TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MS GLOW.” Indonesian Journal of Economy and Education Economy 2(1): 195–206.
Setiadi, N. J. 2019. Perilaku Konsumen: Perspektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen Edisi Ketiga (Vol. 3). Jakarta: Kencana Prenada Media Group.
Setyowati, Desy. 2024. “Resmi Sebulan Bergabung, Berapa Transaksi TikTok x Tokopedia?” Katadata.co.id. https://katadata.co.id/digital/e-commerce/65a0862211b57/resmi-sebulan-bergabung-berapa-transaksi-tiktok-x-tokopedia.
Shimp, Terence A. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan dan Promosi. terj. Hary. Jakarta: Salemba Empat.
Situmorang, S. H. 2019. Analisis Data. USU Press.
Sokhatsa, Olena, dan Siddharth. 2019. “THE IMPACT OF SOCIAL MEDIA MARKETING ON CONSUMER BUYING BEHAVIOUR :” 18(June).
Sufian, Atirah dkk. 2020. “THE IMPACT OF SOCIAL MEDIA MARKETING ON SALES PERFORMANCE OF SMALL ONLINE BUSINESS.” https://api.semanticscholar.org/CorpusID:235409386.
Sugiyono. 2015. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R & D. bandung: CV Alfabeta.
———. 2017. METODE PENELITIAN KUANTITATIF, KUALITATIF, DAN R&D. CV Alfabeta.
———. 2018. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. bandung: Alfabeta.
Suhendra. 2023. Pengaruh Influencer Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Produk Skincare Pada Masyarakat Generasi Z Kecamatan Pancur Batu.
we are social. 2024. “Digital 2024 Indonesia.” wearesocial.com. https://wearesocial.com/id/blog/2024/01/digital-2024/.
Wielki, Janusz. 2020. “Analysis of the Role of Digital Influencers and Their Impact on the Functioning of the Contemporary On-Line Promotional System and Its Sustainable Development.”
Wirapraja, A, dan Dkk. 2021. Manajemen Pemasaran Perusahaan. Medan: Yayasan Kita Menulis.
Xu, Ximan. 2023. “Influencer Marketing with Social Platforms: Increasing Brand Awareness and User Engagement.” Journal of Education, Humanities and Social Sciences 19: 228–34. doi:10.54097/ehss.v19i.11039.