Pengaruh Citra Merek dan Religiusitas terhadap Keputusan Pembelian Produk Mc'Donalds Pasca Kampanye Boikot (Studi pada Generasi Z di Kota Surakarta)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek dan religiusitas terhadap keputusan pembelian produk McDonald’s pasca kampanye boikot pada generasi Z di Kota Surakarta. Penelitian ini menggunakan jenis data kuantitatif dengan sumber data primer. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z di Kota Surakarta, dengan jumlah yang tidak diketahui. Pengambilan sampel menggunakan non probability sampling dengan teknik purposive sampling, sebanyak 105 sampel. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif, analisis regresi linear berganda, uji-t, uji F, dan uji koefisien determinasi (R2). Hasil uji validitas dan reabilitas menunjukkan bahwa semua variabel dinyatakan valid dan reliabel. Hasil uji asumsi klasik menunjukkan bahwa semua variabel telah lolos uji multikolineritas, heteroskedastisitas, dan normalitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dan religiusitas berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji F diperoleh nilai F hitung 112,212 dengan nilai signifikansi (p-value) sebesar 0,000 < 0,05. Hasil uji R2 menunjukkan besarnya sumbangan pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat sebesar 68,1% sisanya 31,9% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model.
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
Abdulloh, A. (2025). “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Dimasa Krisis Seruan Boikot Produk Unilever Di Kota Bandar Lampung Dalam Perspektif Bisnis Islam (Studi Di Kota Bandar Lampung).” Jurnal Media Akademik (JMA), 3(2).
Baiquni, A. (2024). McDonald’s dan Rekso Group Terpukul oleh Boikot Global, PHK Mengancam? https://beritajatim.com/mcdonalds-dan-rekso-group-terpukul-oleh-boikot-global-phk-mengancam
cnnindonesia. (2024). Penjualan McDonald’s Meleset dan Saham Anjlok Gara-gara Aksi Boikot. https://www.cnnindonesia.com/ekonomi/20240206104452-92-1059186/penjualan-mcdonalds-meleset-dan-saham-anjlok-gara-gara-aksi-boikot
cnnindonesia. (2025a). Khotbah Terakhir Paus Fransiskus Serukan Setop Agresi Israel ke Gaza Baca artikel CNN Indonesia “Khotbah Terakhir Paus Fransiskus Serukan Setop Agresi Israel ke Gaza.” https://www.cnnindonesia.com/internasional/20250422003425-134-1221044/khotbah-terakhir-paus-fransiskus-serukan-setop-agresi-israel-ke-gaza
cnnindonesia. (2025b). Paus Leo XIV Terpilih, Bagaimana Sikapnya soal Agresi Israel ke Gaza? https://www.cnnindonesia.com/internasional/20250509034543-134-227509/paus-leo-xiv-terpilih-bagaimana-sikapnya-soal-agresi-israel-ke-gazatle
Fakriza, R., & Nurdin, R. (2019). “Pengaruh religiusitas terhadap boikot dengan loyalitas merek sebagai variabel moderasi pada KFC Banda Aceh.” Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 4(1), 16–26.
Fanani, Z., & Purwanti, I. (2025). “Religiusitas Sebagai Moderasi Dalam Pengaruh Label Halal dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah.” Journal of Sharia Economics, 6(March).
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Hassona, M. (2023). Israel/Palestine: Unprecedented Killings,. Repression. Hrw.Org. https://www.hrw.org/news/2024/01/11/israel/palestine-unprecedented-killingsrepression
kotlKhoiruman, M., & Wariati, A. (2023). “Analisa Motivasi Boikot (Boycott Motivation) Terhadap Produk Mc Donald Di Surakarta Pasca Serangan Israel Ke Palestina.” Excellent: Jurnal Manajemen, Bisnis Dan Pendidikan, 10(2), 247–257.
Kotler, P., & Keller, K. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Madyansyah, M. M. (2023). Menag : Semua Umat Beragama Harus Dukung Rakyat Palestina. https://kemenag.go.id/internasional/menag-semua-umat-beragama-harus-dukung-rakyat-palestina-wPy9D
Mahdi, M. (2025). Paus Fransiskus, Suara Lirih Kemanusiaan dan Perdamaian Palestina. Kompas.Id. https://www.kompas.id/artikel/paus-fransiskus-dan-suara-lirih-kemanusiaan-dan-perdamaian-palestina
Maramis, I., Mananeke, L., & Loindong, S. (2022). “Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Mediasi Oleh Kepercayaan Pelanggan Apotek Mercke’lkolongan.” Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(1), 39–48.
Margareth, A., Bintang, D., Natalia, D., Siregar, D. S., Pranata, D. A., Berutu, R. A., & Batubara, Y. (2024). “Boikot Barang Israel: Strategi Perlawanan Dan Solidaritas Global Dalam Mendukung Perjuangan Palestina.” Atmosfer: Jurnal Pendidikan, Bahasa, Sastra, Seni, Budaya, Dan Sosial Humaniora, 2(3), 19–32.
Maulana, A. P. N., Safaatillah, N., Uzlifatul, L., & Sustyorini, E. N. (2024). “Pengaruh Brand Awareness Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Customer Produk Pro Israel.” Journal of Management: Small and Medium Enterprises (SMEs), 17(3), 1175–1186.
MUI. (2023). Fatwa MUI Nomor 83 Tahun 2023 tentang Hukum Dukungan Terhadap Perjuangan Palestina. https://fatwamui.com/storage/554/Fatwa-MUI-Nomor-83-Tahun-2023-tentang-Hukum-Dukungan-Terhadap-Perjuangan-Palestina.pdf
Murad, M. J. (2025). “Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Unilever Di Transmart Juanda Bekasi Di Era Boikot Produk.” Jurnal Valuasi: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen Dan Kewirausahaan, 5(1), 1–12.
Nisa, F. I., Marslaa, P. H., & Afrinandi, G. (2025). “Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Restoran Mcdonald’s (Studi Kasus pada Mahasiswa Kota Padang di Masa Boikot).” Jurnal Pustaka Aktiva (Pusat Akses Kajian Akuntansi, Manajemen, Investasi, Dan Valuta), 5(1), 27–33.
Norikun, B., & Sudarsono, S. (2025). “Dampak Gerakan Boikot Produk Negara Pro-Israel Terhadap Keputusan Pembelian Produk Rumah Tangga Selama Perang Isrel–Palestina (Studi Kasus di Kabupaten Kudus).” BISNIS: Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam.
Nursyamsi, M., & Pratiwi, F. (2023). Boikot Produk Israel, UMKM: Belum Ada Pernyataan dari Pemerintah. https://ekonomi.republika.co.id/berita/s3tbgl457/boikot-produk-israel-umkm-belum-ada-pernyataan-dari-pemerintah
Prasasti, T. E., & Ramadhika, A. (2024). “Pengaruh Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Restoran Mcdonald’s (Studi Kasus Pada Mahasiswa Kota Bandung Di Masa Boikot).” Prosiding FRIMA (Festival Riset Ilmiah Manajemen Dan Akuntansi), 1(7), 1393–1401.
Rahmawati, S. (2020). “Pengaruh Nilai Religiusitas Dan Pengetahuan Produk Terhadap Keputusan Boikot Produk KFC (Studi Pada Konsumen Muslim Bandar Lampung).” Jurnal Kompetitif Bisnis, 1(1), 10.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Alfabeta. Bandung.
Suryadi, B., & Hayat, B. (2021). Religiusitas Konsep, Pengukuran, dan Implementasi di Indonesia. Bibliosmia Karya Indonesia. Jakarta.
Wienanto, S. (2023). Melihat Lagi 6 Tuntutan Tokoh Lintas Agama dalam Aksi Bela Palestina Kemarin. https://www.tempo.co/arsip/melihat-lagi-6-tuntutan-tokoh-lintas-agama-dalam-aksi-bela-palestina-kemarin-124122